Bloggarna har banat vägen

MEDIA. Bloggpionjärerna växer upp. Men utrymmet de skapat finns kvar.

Bloggar har varit ett självklart inslag i det svenska webblandskapet sedan 2005. De har varit hyllade, hatade och omdiskuterade och både avsändarna och läsarna har överrepresenterats av unga kvinnor.

Nu verkar storhetstiden för bloggen som enskild plattform vara över.

För bara fem år sedan uppgav hälften av alla flickor mellan 12-15 att de bloggade eller hade bloggat. Idag är det bara fem procent som skriver regelbundet på en blogg.

Bland de mest lästa bloggarna så ser det till stor del likadant ut som för fem år sedan. Samma namn figurerar fortfarande på topplistorna och pionjärerna som startade när de var i de tidiga tonåren är nu närmare 30 än 15.

I och med att de som bloggar börjar bli vuxna blir också läsarna det. De 40 procenten som läser bloggar idag är till stor del samma 40 procent som läste bloggar för några år sedan. Bland de unga flickorna har det minskat med 20 procent.

Detta är siffror som säger mycket om hur bloggkulturen har förändrats. Följandet har fortsatt, men den yngre publiken söker sig till nya plattformar.

Instagram har exploderat i popularitet de senaste åren och även där är det de unga kvinnorna som dominerar. 83 procent av alla flickor i åldrarna 12-15 år använder Instagram dagligen.

Att följa någons vardag innebär också att följa personens åldrande. Följa tankar, åsikter och gnäll. Bloggerskorna som började runt 2005 är nu tio år äldre, och på tio år hinner mycket hända i ett liv.

Sådant som för de flesta går allmänheten förbi gör det inte för de stora bloggarna. Då de skriver om sin vardag och allt därtill är det deras tankar, åsikter och gnäll som skapar innehåll.

Isabella Löwengrip, Blondinbella, bytte åsikt tidigare i år. Något som blev en riksnyhet. Under sina tio år som bloggerska har hon öppet pratat om politik och sitt engagemang i Moderaterna.

Nu har hon vänt om och lämnat partiet.

Dagens Nyheter hörde av sig, intervjuade henne och skrev ett långt reportage.
– Det är lättare att ändra sig om man inte har tusentals ögon på sig. Hela min tonårstid är dokumenterad, säger Isabella Löwengrip i intervjun.

Den feministiska och antirasistiska våg som drog genom Sverige har tidigare inte visat intresse för bloggarna trots deras inflytande och spridning. Efter reportaget kom gensvar från alla möjliga håll.

Isabella Löwengrip har sedan länge uppmuntrat unga kvinnor till självständighet och entreprenörskap men det var först nu som hon släpptes in i systerskapet.

Michaela Forni och Petra Tungården är två bloggerskor som även de har varit stora sedan bloggboomens begynnelse. Det som började med dagliga uppdateringar om fest och mode har tio år senare utvecklats till framgångsrika karriärer.

Petra Tungården har genom sin blogg som alltid fokuserat på mode fått diverse jobb som stylist och redaktör och är sedan 2011 inrednings- och modechef på tidningen Metro. Ett jobb hon fick när hon var 23 år.

Också Michaela Forni fick nytt jobb som 23-åring, hon blev 2012 vice vd för mode- och bloggportalen Devote.

Unga kvinnor dominerar en bransch som från början var bespottad men nu har gett en grogrund för flera stora entreprenörer och företag. De såg möjligheter där andra såg ingenting och gjorde bloggen till något så mycket mer än en dagbok på webben.

Storhetstiden för bloggen som enskild plattform må vara över, men ringarna på vattnet är det inte. Bloggerskorna gjorde det möjligt att för unga tjejer uttrycka sig i det offentliga rummet.

Genom bloggarna skapades ett utrymme där saker som bloggerskorna själva brydde sig om tilläts ta plats. Oavsett om det handlade om smink, mode eller kvinnligt entreprenörskap.

Det som angick dem uttrycktes på deras plattformar. Det som av många ansågs vara ytligt togs på allvar av de själva och de skapade närmast en folkrörelse kring det. Hundra tusentals unga tjejer började följa dem och det de gjorde.

Nittiotalisterna har växt upp med bloggar. Där har det funnits utrymme och förebilder och kommentarsfälten har varit debattforum.

Bloggarna banade väg för ett digitalt följande där unga tjejer både står på scenen och bevakar den.

Text: Frida Tranvik
Grafik: Frida Tranvik / Infogram