Ett Åhléns för sexleksaker

MALMÖ. I centrala Malmö finns sexbutiken Oliver & Eva. Deras mål är att sälja sexleksaker och njutning till sina kunder, men också att bryta tabun och minska pinsamhet.

Det är lunchtid i ett Malmö som är täckt av dimma. Christoffer Lundqvist, som tillsammans med sin bror Tobias Lundqvist äger sexbutiken Oliver & Eva, äter lunch, tar emot en leverans och slänger sopor på den intilliggande innergården.

Han sätter på kaffe i ett rum bakom butikslokalen. Väggarna i det lilla rummet är från golv till tak täckta av hyllor med olika dildos i alltifrån lila plast till svart gummi, vibratorer, blanka handbojor, röda gagballs och andra sexleksaker.

I butikslokalen är det mer ordning och reda, och de båda bröderna har med omsorg ställt fram de olika produkterna, som innefattar alltifrån vanliga dildos till bdsm-leksaker och intimhygienprodukter. Butiken är liten, men rymmer ändå mycket.

Ett stort skyltfönster vetter ut mot Friisgatan och folket som passerar. I butiken spelas lågmäld musik och överallt står blommor och levande ljus utplacerade bland sexleksakerna.

För två år sedan tog Christoffer och Tobias över lokalen efter en annan sexbutik. De hade då haft sin webbshop i ett år.
–Innan vi öppnade var det väldigt stereotypa grejer som att det var väldigt mörka färger, antingen det eller så var det mycket rosa fluff, åt det hållet, så vi ville ha något med mer fokus på design och sådär, ljust och snyggt, som ett Åhléns för sexleksaker helt enkelt.

Bröderna marknadsför sin butik som en sexbutik för alla och de jobbar aktivt för att vara inkluderande. De vill inte utgå ifrån heteronormativa föreställningar eller använda sig av sexistiska bilder i marknadsföringen.
–Till exempel så kategoriserar vi inte sexleksakerna efter sexleksaker för män eller för kvinnor, utan en dildo är liksom bara en dildo, säger Christoffer.

Dörren öppnas och en kund kliver in i butiken. Sorl från förbipasserande och ljudet av bilar blandas med låten ‘True Colours’ som spelas. Christoffer och kunden pratar i några minuter innan han försvinner in på lagret för att hämta någonting. Ljudet av kassan som öppnas och stängs hörs, och sedan dörren som slås igen med ett pling bakom kunden.

Kunderna är blandade och det är många par som går och handlar tillsammans på Oliver & Eva. Inställningen bland dem varierar och vissa är blyga, men många som handlar i butiken är ganska öppna med vad de letar efter och drar sig inte för att fråga om tips och råd. Christoffer säger att kunderna i butiken blivit fler, även om webbshopen fortfarande är större.
–Det tar ju lite tid innan folk känner igen butiken, men det är fler som hittar hit nu.

Något de märkt på Oliver & Eva är att det är allt fler vanliga butiker som säljer sexleksaker, däribland apoteket. Även om det innebär hårdare konkurrens för de själva så är det ett steg i att bryta tabun kring sex, både när det gäller att prata om vad man gillar och när det handlar om att köpa sexleksaker.

Att utvecklingen går åt deras håll med ljusa, fräscha och ganska vanliga butikslokaler, och en mer öppen attityd ser de som positivt.
–Har man den stilen att det liksom ser ut som en källarlokal, så blir det ju också mer oj, här är det nog lite farligt att gå in eller här ska man nog titta sig en extra gång över axeln för att se om det är någon som ser mig när jag går in, säger Christoffer.

Kassan är placerad mitt framför det stora skyltfönstret och på den står ett ställ med glidmedel med olika smaker och dofter. Bröderna är medvetna om att det säkert finns de som blir skrämda av tanken på att stå helt synliga och köpa sexleksaker, men det är ändå viktigt för dem att inte överge sina drömmar och ideal och dölja butiken.

Det plingar till ovanför dörren igen och en ny kund kommer in i butiken. De pratar länge och när kunden har gått får Christoffer lägga en strap-on tillrätta på ett hyllplan. Allt i butiken är noga uppställt och på ett bord av lastpallar mitt i lokalen ligger ett par app-styrda sexleksaker.

När en kund kliver in i butiken blir den bemött på samma sätt som om den just skulle klivit in i en inrednings- eller klädbutik och det är ingen som viskar eller är diskret när de pratar om olika produkter och priser.
–Det märker jag ganska ofta att det är många som säger att det är första gången de går in i en sexleksaksbutik, och då tänker jag att det kanske kan vara för att vår är lite annorlunda än många andra, säger han.

Christoffer slår sig ner på en kontorsstol bland sexleksakerna i rummet bakom butiken igen. Rummet fungerar som både kontor och lager och varvas med datorer och checklistor och produkter och förpackningar.

Han berättar mer om webbshoppen. Även om deras ideal är att sex och sexleksaker inte ska vara tabubelagt eller pinsamt, och trots att butiken är såpass synlig som den är, så kommer produkterna från Oliver & Evas webbshop levererat i diskreta paket och avsändaren är bara ett par initialer. Om man handlar i butiken får man en neutralt färgad påse utan butikens namn på.
–Folk är lite oroliga om de ska hämta ut det på ett utlämningsställe. Och det är ganska viktigt då att det ändå får vara privat.

I en hylla finns produkter i kartonger som det står ‘Fifty Shades of Grey’ på och Christoffer berättar om utvecklingen i folks syn på sex och sexleksaker. Han menar att vi långsamt går mot en större acceptans och mer öppenhet.

Denna utveckling vill de själva vara en del av och på hemsidan finns butikens värdegrund att läsa som ligger till grund för deras arbete i rätt riktning.
–Sen kom ju hela den här Fifty Shades of Grey-grejen och det har gjort att det har blivit accepterat med lite bdsm. Innan kanske folk absolut inte hade vågat köpa någonting eller testa alls, så på så sätt är det ju ändå en utveckling åt en större acceptans, säger Christoffer och verkar hoppfull.

Resan till Oliver & Eva som det är idag startade då Tobias Lundqvist föreläste och var engagerad i RFSU. Bröderna började diskutera olika stereotyper kring sex och sexleksaker, och hur sexbutiker generellt sett ser ut. Tillsammans insåg de att de ville jobba för att ändra på det och starta en sexbutik som frångår den mörka, murriga källarlokalen där man får kolla sig över axeln innan man går in.
–Vi tänkte att nej, men ska inte vi då vara de som går i bräschen och gör något för att förändra detta?

Bröderna hade ingen erfarenhet av branschen när de startade Oliver & Eva, men Christoffer berättar med entusiasm om hur butiken expanderat och kunderna blivit fler. På hemsidan går att läsa att de vill att glädje ska genomsyra allt som har med sex att göra, och samma glädje går att återfinna i butikens atmosfär.

Christoffer börjar packa upp dagens leverans ur en brun kartong på golvet.

Text & foto: Sandra Björklund Qvarfordt

Fakta: butiken, sex och sexleksaker
Namnet Oliver & Eva kommer av att det är två ganska vanliga, korta namn. Syftet med att det är ett kill- och ett tjejnamn är att det ska kännas inkluderande för alla.
Butiken är placerad på Friisgatan 10, nära Triangeln i Malmö.
Webbshopen finns på www.oliverocheva.se.

Tv3’s program ‘69 saker du vill veta om sex’ gjorde 2012 en undersökning som då visade att cirka 38 procent av Sveriges befolkning äger en sexleksak.
Vanligast med sexleksaker är det bland bisexuella kvinnor där siffran var 66 procent.

Enligt 1177 kan man dela in sexleksaker i flera olika huvudgrupper, bland annat:
Dildos: en slags stav som kan användas för penetrering.
Vibratorer: sexleksaker i olika former som avger vibrationer för att stimulera könet eller andra platser på kroppen.
Sexleksaker kommer i en bred variation av former och material och för en mängd olika ändamål.
Till exempel är en gagball en slags munkavel som ofta används inom bdsm och en strap-on är en slags dildo som man kan ta på sig med en tillhörande sele eller ett slags bälte.
Vissa sexleksaker kan med fördel kompletteras med ett bra glidmedel.

Apoteket har sålt sexleksaker i cirka 8 år och har ingen åldersgräns på sina produkter.